Российский экспортный центр (РЭЦ)

Оформление настольной книги по поддержке экспорта — RECBOOK

Российский экспортный центр (РЭЦ)
Оформление настольной книги по поддержке экспорта — RECBOOK
задача
Эксперты Группы «Российского экспортного центра» (РЭЦ) при содействии издательства «Альпина Паблишер» подготовили материал для настольной книги RECBOOK с целью информирования экспортеров о мерах поддержки.

Наша задача состояла в том, чтобы представить содержание книги наглядно и понятно изложить непростые темы издания.

Так как книга предназначена не только для специалистов в области экспорта, но и других читателей, было важно раскрыть экспертизу РЭЦ, чтобы материал был понятен также студентам и преподавателям, занятым внешнеэкономической деятельностью. Мы старались визуально усилить основной смысл, чтобы интерес оставался на протяжении всей книги.
сделали за 16 недель
работали с 52 авторами-экспертами
визуализировали 65 схем
отредактировали и заверстали 234 страницы
выпустили 28 апреля 2017 г.
10 цветов = 10 глав
разработка визуального образа книги
принцип «1 разворот = 1 смысл»
Концепция
Индивидуальный цвет каждой главы помогает быстрее сориентироваться в книге
Концепция

Индивидуальный цвет каждой главы помогает быстрее сориентироваться в книге
Сначала мы определили визуальные константы книги. Индивидуальный цвет и яркое оформление первой страницы каждой главы задают живой облик и удобство навигации. Основной оранжевый цвет обрамляет книгу – в содержании и в заключении.
Оформление по принципу «1 разворот = 1 смысл» ускоряет усвоение сложной информации
Оформление по принципу «1 разворот = 1 смысл» ускоряет усвоение сложной информации
Объем информации для каждой темы разный. Чтобы соблюдать принцип «1 разворот = 1 смысл», мы сделали верстку в две колонки – широкую и узкую. В узкую колонку выносили дополнения, инфографику, расшифровку аббревиатур, QR-коды на видеодополнения экспертов.
Яркая заливка разворота фокусирует внимание на важном материале
Яркая заливка разворота фокусирует внимание на важном материале
Продукты и услуги Группы РЭЦ описаны в 7-й, 8-й и 9-й главах. Мы добавили перед ними анонсы всех продуктов и услуг на одном развороте, чтобы читатель смог составить полное понимание возможностей Группы РЭЦ.

Мы залили разворот оранжевым цветом. Такое оформление уникально в книге, поэтому сразу привлекает внимание читателя своей выразительностью.
Макет
Личное общение с каждым из 52 авторов-экспертов позволило усилить смыслы
Макет

Личное общение с каждым из 52 авторов-экспертов позволило усилить смыслы
За 3,5 месяца мы пообщались с 52 авторами-экспертами, задавали уточняющие вопросы, выстраивали логику подачи информации, запрашивали и добавляли данные, необходимые для полного понимания темы читателями.

Сложностями в проекте оказались значительные изменения содержательной части некоторых разделов или даже целых глав, а также привлечение к проекту новых авторов-экспертов по ходу проекта. Мы быстро реагировали на изменения, дополняя главы важной информацией.
Дополнение книги инфографикой поспособствовало раскрытию сложных тем
Дополнение книги инфографикой поспособствовало раскрытию сложных тем
Мы, как первые читатели, выверяли информацию на понятность и полноту данных, запрашивали недостающую информацию и дополняли смыслы инфографикой, таблицами, схемами. На 234 страницах издания в итоге получилось 65 визуализаций.
Задумывая RECBOOK мы понимали, что это должна быть книга максимально просто объясняющая свои идеи, при этом у нас было очень много схем, они должны быть донесены до читателя очень доступным языком. К тому же у нас был прекрасный совместный опыт создания EXIARBOOK, задачей которого было донести до наших внутренних сотрудников наши бизнес-процессы и сложные продукты. И мы это сделали! Мы ориентировались на зарубежный опыт яркого визуального представления книг и именно такого партнёра и искали.

С вами мы сделали красивую, доступную и наглядную книгу, где все сложные процессы были понятно визуализированы в схемах. Все, кто берут книгу в руки, отмечают ее качество, визуальный вид, многие говорят, что берут книгу в командировки, в самолёты, в метро. Все отмечают, что это первое издание в отрасли, которое понятным и доступным языком передаёт содержание о экспорте и о поддержке международной торговли.
Анна Вайнер
Обучение и развитие персонала
АО «Российский экспортный центр»