Фирменный стиль Всероссийского конкурса тренерского мастерства

Тренинговая и консалтинговая компания BüroAkzent с 2005 года проводит Всероссийский конкурс тренерского мастерства. В 2019 г. наша студия стала партнёром конкурса, разработала стиль и создала коммуникационные материалы для проведения финала конкурса.

Концепция, стиль, подготовка информационных материалов: редактура, дизайн, иллюстрации, вёрстка

Логотип, плакаты, афиши, бейджи, дипломы, сертификаты, благодарности, награда, наклейки, пакеты, пресс-волл, роллап, заставки для экрана, брошюра о конкурсе — мягкая обложка, 19,5 x 29, 24 стр., памятка по подготовке тренинга — А4, 2 стр.

Слоган конкурса «Тренируйся, даже если чемпион» — отправная точка в создании стиля

Ценность фразы «Тренируйся, даже если чемпион» в том, что её придумал один из участников конкурса в 2016 году. С тех пор слоган звучит на конкурсе и выражает его характер. Создавая стиль, мы опирались на эту фразу, рождённую в естественной среде и нашедшую отклик у организаторов и участников конкурса. Слоган связан с задачами конкурса — развивать профессию бизнес-тренера и давать импульс тренерам по всей стране. В нём проявляется стремление самосовершенствоваться и никогда не останавливаться.

Мы создали персонажа, иллюстрирующего слоган, — это энергичный и дружелюбный тренер-чемпион. Мы искали образ, который бы вызывал эмоциональный отклик и с которым участникам хотелось бы ассоциировать себя.

Герой конкурса в разных образах сопровождает информационные материалы

Образ тренера-чемпиона мы адаптировали для разных материалов и номинаций конкурса. Например, бизнес-тренер с гарнитурой представляет номинацию «онлайн-тренер», бизнес-тренер с усами — номинацию «опытный тренер», а тренер с кубком в руках изображён в дипломах и на наградной статуэтке.

Строгие визуальные формы и лаконичный стиль материалов

Весёлый тон рисованного персонажа уравновешен строгими формами и насыщенным синим цветом. Лестница вверх в текстовом обозначении конкурса связана с постоянным развитием, восхождением по ступеням, потому что тренер совершенствуется сам и помогает расти участникам тренинга. Ещё одна ассоциация с лестницей — это пьедестал почёта, на который поднимаются победители, что отражает соревновательный аспект конкурса.

Форма спич бабл (speech bubble) отсылает к особенностям работы тренера, основанной на постоянной коммуникации с участниками. А тёмно-синий цвет помогает выразить бизнес-контекст конкурса, в котором участвуют настоящие профессионалы.

Информационные материалы в новом стиле

Вместе с BüroAkzent мы работали над информационными материалами: памяткой для тренеров и брошюрой о конкурсе и участниках.

Для памятки мы структурировали данные, изменили подачу с акцентом на задаче тренера и предложили добавить практические пояснения.

Для брошюры мы подобрали рецензии участников на полезную литературу, подготовили анкету для сбора историй победителей конкурса, отредактировали, структурировали все материалы, подготовили иллюстрации и сверстали.

Подарки к финалу конкурса

Для оживления процесса фотографирования у прессвола мы создали спич баблы с фразами по теме конкурса. Судя по многочисленным фотографиям в соцсетях, наша задумка имела успех. :) В воплощении затеи участвовали организатор конкурса BüroAkzent и партнёр F.Point.

Жюри конкурса мы подарили фигурки тренера-чемпиона из пластика, чтобы вдохновлять отделы обучения и развития тренироваться и тренировать.
На главную